COMPETENCIAS

/ Desarrollo Profesional / Imagen Corporativa
IMAGEN DE MARCA

Evaluarme en esta
competencia

IMAGEN DE MARCA

Área: Imagen Corporativa

Definición

  • Capacidad para trasladar la cultura y los comportamientos comunicativos de una organización, a un Programa de Identidad Visual.
  • Habilidad para dirigir la realización del Manual de Imagen Corporativa.

Preguntas Clave

  • ¿Conoces la cultura corporativa de tu organización y la opinión que tienen tus públicos de tu imagen corporativa?
  • ¿Tienes definida tu política de imagen?
  • ¿Dispones de un manual de imagen corporativa?

Acciones o comportamientos asociados

  • Conoces la cultura corporativa y la Identidad Visual. Realizas o encargas realizar una auditoría de tu cultura corporativa, para conocer la identidad de tu organización y de tu identidad visual, para conocer la percepción que tienen los distintos públicos de tu imagen.
  • Elaboras una política de imagen. Creas un pliego de condiciones en el que se recogen los criterios y las bases del programa de identidad visual. Relacionas la percepción que tiene la organización de sí misma, con la que tienen sus públicos, con la imagen del sector, con tu posición relativa en el sector y con la personalidad visual actual. Y elaboras una estrategia general a 2/4 años, en la que estableces el posicionamiento en valores, la estrategia de comunicación y los puntos fuertes de la marca.
  • Elaboras un manual de imagen corporativa. Elaboras un logotipo y lo desarrollas a través de un sistema de marca.

Resultados, éxitos esperados

  1. Equilibras la imagen con la identidad y aprovechas al máximo el potencial comunicativo de la organización.
  2. Transformas la imagen de la empresa en un activo estratégico.